La marca de ropa American Eagle lanzó su más reciente campaña publicitaria con la actriz Sydney Sweeney como protagonista.
El anuncio, diseñado para promocionar su nueva línea de jeans, presentaba a la estrella de la serie Euphoria discutiendo en un video sobre los genes, que en inglés (genes) tiene una pronunciación muy similar a la palabra jeans.
En el clip, Sweeney habla sobre cómo los genes se heredan y determinan características como el color de cabello y ojos, para después rematar con la frase: "mis jeans son azules", mientras muestra sus ojos del mismo color.
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La campaña fue concebida como un juego de palabras creativo y divertido para asociar a la actriz con la marca. Sin embargo, la intención original de la publicidad fue malinterpretada por un sector del público, que encontró un mensaje completamente diferente en el anuncio.
¿Por qué los usuarios de redes sociales encontraron un "doble sentido"?
La polémica estalló cuando algunos usuarios en redes sociales comenzaron a señalar que la campaña, al enfocarse en los genes de una mujer blanca y rubia como Sydney Sweeney, podía ser interpretada como una referencia a la teoría de la eugenesia.
Esta teoría, que ha sido históricamente asociada con ideas racistas, sugería que ciertas características raciales podían ser mejoradas o eliminadas a través de la herencia genética.
El hecho de que Sweeney hablara sobre los genes de manera tan directa en el anuncio provocó una discusión sobre el subtexto que podría existir.
La marca fue acusada de ser insensible y de no haber considerado las connotaciones históricas y políticas de la palabra en este contexto.
La controversia demostró una vez más cómo las campañas publicitarias pueden ser analizadas desde múltiples perspectivas, especialmente en un entorno digital tan sensible a los mensajes y sus implicaciones sociales.
¿Qué dijo American Eagle para Poner fin a las especulaciones?
Ante la oleada de críticas y especulaciones, American Eagle no tardó en emitir una respuesta oficial. A través de un comunicado en sus redes sociales, la marca defendió su campaña, aclarando que el anuncio "es y siempre fue sobre jeans".
La compañía afirmó que su único objetivo era destacar su producto a través de un juego de palabras que no tenía ninguna intención oculta.
American Eagle también reafirmó su compromiso con la inclusión y la diversidad, asegurando que continuarán celebrando la forma en que "todos visten sus jeans AE con confianza, a su propia manera".